De ChatGPT à Google AI : Comment placer vos contenus dans les radars de l’IA ?

Une tendance confirmée par Gartner qui estime que « d'ici 2028, les recherches assistées par l’IA réduiront le trafic organique des sites des marques de 50 % ou plus ».*

Vos contenus ne sont aujourd’hui plus seulement évalués par Google, mais lus, résumés, interprétés par des IA.

Pour les entreprises B2B, c’est une opportunité d’amplifier la portée de leurs contenus sur tous les canaux de visibilité, qu’il s’agisse des résultats classiques ou des réponses générées par l’IA.

Gaëlle Dendeleux, Cofondatrice de Cooolab, décrypte dans cet article ces nouveaux enjeux et vous donne des clés pour aligner vos contenus sur ces nouveaux standards de performance, pour qu’ils soient vus, compris… et recommandés par l’intelligence artificielle.

Votre SEO est une base précieuse pour exister dans les LLM

💡 Bonne nouvelle :
si vos contenus sont bien pensés pour le SEO, ils ont déjà un ADN compatible avec ce qu’attendent les IA.

Pourquoi ?

Parce que le référencement dans les LLM repose sur :

une structure claire de vos contenus (titres, balisage sémantique, hiérarchie),
un langage accessible, concis et informatif,
une logique de pertinence et de réponse aux intentions de l’utilisateur,
une expertise affirmée (contenu utile, bien documenté, sectoriel)
une fraîcheur régulière (mise à jour, nouvelles publications)

🎯 Si vos contenus actuels sont optimisés pour Google et les autres moteurs de recherche, vous êtes déjà sur la bonne voie pour exister dans les réponses des LLM.

“Ce qui compte aujourd’hui, ce n’est plus seulement d’être bien référencé. C’est d’être compris, repris, intégré dans les réponses produites par les IA.”, explique Gaëlle Dendeleux.

Ce qui change avec les LLM : nouvelles règles, nouvelle logique

📌 Contrairement aux moteurs de recherche, les LLM ne “référencent” pas vos pages, ils les lisent, les interprètent et les résument.

Autrement dit, les LLM deviennent des “super-lecteurs” de vos contenus. Si vos pages sont claires, fiables, structurées et expertes, elles sont plus susceptibles d’alimenter leurs réponses.

Cela introduit donc de nouveaux critères spécifiques aux LLM, à intégrer dans votre stratégie de création de contenus.

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💡 Quelques nouvelles règles de rédaction, spécifiques aux LLM :

La clarté contextuelle : le contenu doit être compréhensible même isolé de son environnement (ex : une réponse à une question doit tenir sans clic).
La vérifiabilité : les contenus qui citent des sources, des chiffres, des références précises ont plus de chances d’être intégrés.
La neutralité et la nuance : les IA privilégient les formulations équilibrées, pédagogiques, évitant le jargon ou la « survente ».
Le format conversationnel : les paragraphes qui simulent une réponse à une question (FAQ, tutoriel, guide...) seront mieux repris.
La qualité de l’expérience utilisateur : si le contenu est utile pour un lecteur humain, il le sera aussi pour un modèle IA.

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📌 Exemple : une page “FAQ expert” bien structurée avec une réponse claire, concise et sourcée a plus de chances d’être citée par une IA qu’un article marketing très commercial.

Construire une stratégie SEO + IA

Vous n’avez pas à choisir entre SEO et LLM. Vous devez au contraire penser SEO + IA au moment de la rédaction.

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💡 Nos conseils :

Audit de vos contenus existants pour repérer les plus “IA-friendly”
Enrichissement des contenus clés : format FAQ, guides pratiques, article d’expert, livre blanc…
Révision de la tonalité pour intégrer de la pédagogie et adaptez le style d’écriture pour miser sur le conversationnel en intégrant des questions précises (quel est / quels sont ?, comment ? pourquoi ?...)
Ciblage des requêtes à fort potentiel IA pour développer votre stratégie de contenus

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🎯 Objectif : faire de votre contenu un actif digital visible, utile et recommandable, quel que soit le canal source.

Et Google AI Overviews dans tout ça ?

Google a introduit une nouvelle fonctionnalité dans son moteur de recherche : les AI Overviews, des réponses générées par IA directement en haut de la page. Déployées dans de nombreux pays, elle n'est pas encore active en France mais pourrait arriver dans les semaines ou les mois qui viennent car tous nos voisins européens en bénéficient déjà.

Les AI Overviews précèdent les résultats SEO classiques, modifient le parcours de recherche et redistribuent les cartes de la visibilité.

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💡Concrètement ?
Ce sont des résumés automatiques basés sur des contenus jugés fiables et lisibles par les LLM de Google. Pour y apparaître, vos contenus doivent être :

bien structurés (titres, paragraphes courts, logique pédagogique),
rédigés dans un ton clair, objectif, utile,
pensés pour répondre à une question (et non simplement “vendre”).

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Les experts ayant testé et analysé des centaines de requêtes relatent que les remontées d'informations présentées dans Google AI Overviews sont une synthèse des meilleurs résultats du top 5 ou 10 des résultats naturels/SEO.

🎯 Cela signifie que les bonnes pratiques SEO et IA-friendly convergent de plus en plus, tout en resdistribuant les cartes car ce ne sont pas les positions 1 ou 2 des résultats naturels qui sont forcément citées dans les résultats de l'IA Google. Pertinence, convergence des réponses multi-sources et expérience utilisateur prédominent dans la sélection.

Des KPI à suivre... autrement

📊 L’attribution directe de vos visiteurs aux IA génératives devient un peu plus complexe à suivre. Il est, en effet, plus difficile de savoir exactement d’où vient un contact ou une recommandation.

💡Mais certains signaux digitaux vous permettront de mesurer l’impact de votre nouvelle stratégie éditoriale et d’identifier dans le temps si vos contenus commencent à émerger dans ces nouveaux environnements :

L’augmentation du nombre de visiteurs arrivant sur votre site via des recherches longues et spécifiques, souvent formulées comme des questions complètes naturelles. Cela montre que vos contenus répondent à des intentions très précises, souvent liées à des usages IA. C’est ce qu’on l’on appelle dans notre jargon le « trafic long tail ».
L’apparition de nouvelles expressions dans vos outils SEO (Search Console, SEMrush…), plus proches du langage parlé ou des requêtes complètes. C’est le signe que votre contenu s’aligne avec les modes de recherche conversationnels.
Les mentions ou reprises de vos contenus dans des réponses générées par l’IA (ChatGPT, Perplexity, Bing Chat…). Ils peuvent se détecter avec des tests manuels ou des outils de veille IA.
La hausse de l’engagement sur vos contenus les plus pédagogiques (études de cas, checklist opérationnelles, guides, FAQ, livre blanc…) - les formats “utiles” sont les plus réutilisés par les IA et les plus consultés par les utilisateurs en recherche de réponses précises.

Votre stratégie de contenu dans les radars de l’IA

Chez Cooolab, nous accompagnons les entreprises BtoB à construire des stratégies éditoriales hybrides :
utiles à l’humain, performantes pour Google, lisibles par l’IA.

Nous sommes convaincus que l’intégration intelligente des LLM dans votre stratégie digitale peut devenir un avantage concurrentiel majeur, à condition de l’aborder avec méthode, performance et cooollaboration.

👉 Evaluez la lisibilité SEO et IA de vos contenus

Pour passer à l’étape suivante de votre stratégie de contenus et les rendre visibles et interprétables par les IA, nos experts Cooolab vous accompagne pour :

auditer votre contenu existant et sa lisibilité pour les IA,
adapter vos publications aux exigences des modèles de langage,
coconstruire des contenus utiles, humains, structurés et SEO-friendly.

1h offerte avec nos experts : Réservez maintenant !

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Merci à toutes les sources d'inspirations qui ont contribué à la rédaction de cet article :